Autorità di regolamentazione in India, Kenya, Norvegia e Ontario avvertono giornali e emittenti TV: Attenzione ai contenuti sul gioco d'azzardo

17 settembre 2026

I governi di tutto il mondo stanno intensificando i controlli mentre le pubblicità sulle scommesse sportive si insinuano negli spazi editoriali. L'India guida la carica, avvertendo che "potrebbero seguire azioni legali" se giornali, televisione, media digitali e piattaforme social non impediranno la visualizzazione di pubblicità per piattaforme di scommesse online, un'iniziativa guidata dal Ministero dell'Informazione e della Radiodiffusione del paese.

L'avvertimento, reso pubblico nel settembre 2023, arriva in seguito a un marcato aumento del numero di pubblicità di gioco d'azzardo e scommesse trasmesse durante grandi eventi sportivi, come la Coppa d'Asia e la Coppa del Mondo di cricket.

Il governo indiano ha spiegato la sua logica: gioco d'azzardo e scommesse sono entrambe attività illegali agli occhi dei regolatori. Pertanto, la promozione di tali attività, sia direttamente che indirettamente, sui forum mediatici può violare norme statutarie importanti come il Consumer Protection Act del 2019 e il Press Council Act del 1978.

Sebbene i segnali d'allarme dell'India siano un messaggio forte, il suo avvertimento agli editori non è unico. Il Kenya ha adottato una posizione simile nel 2023, decretando la sospensione per 30 giorni di tutte le pubblicità legate al gioco d'azzardo online e tradizionale su tutte le piattaforme mediatiche. La direttiva del Betting Control and Licensing Board è stata rapida e completa, prendendo di mira tutto dagli spot televisivi e radiofonici agli annunci su stampa e social media, campagne SMS e email. Secondo il Kenya, la decisione è stata presa per affrontare la presenza di pubblicità rivolte specificamente ai minori, l'omissione di avvertenze sui rischi appropriate e promozioni mascherate come opportunità di gioco "gratuite" o "scontate".

La pubblicità del gioco d'azzardo in Norvegia e Ontario riguarda preparazione e consapevolezza. Nel maggio 2023, il Lotteritilsynet norvegese e l'Alcohol and Gaming Commission of Ontario hanno ricordato a giornali, emittenti e editori web di stare allerta per operatori illegali e le loro tattiche promozionali. La Norvegia, sede di numerosi eventi sportivi di alto profilo, ha dichiarato che esaminerà i contenuti legati al gioco d'azzardo in vista della UEFA Champions League e degli Europei. L'Ontario ha detto alle organizzazioni mediatiche che possono "esemplificare la responsabilità sociale" rivedendo le politiche di vendita pubblicitaria. Lo stesso messaggio vale per Australia e Sudafrica, dove i governi stanno istituendo controlli normativi e sollecitando diligenza riguardo alle pubblicità di gioco d'azzardo, specialmente quelle accanto a notizie e copertura sportiva.

Un filo conduttore di questi avvertimenti globali: la pubblicità distribuita e i contenuti editoriali creativi rendono difficile selezionare e contestualizzare adeguatamente le promozioni di gioco d'azzardo. I regolatori sostengono che link di affiliazione, contenuti sponsorizzati, loghi e notizie che si mascherano da materiale promozionale siano spesso usati per attirare il pubblico verso siti di gioco. Che la violazione sia diretta o avvenga sotto forma di rimando a un "articolo informativo" che promuove un sito casino specifico, la linea tra contenuti a pagamento e copertura mediatica neutra continua a sfumarsi - specie in un momento in cui le scommesse sportive e i grandi budget pubblicitari sono in crescita.

Per gli editori, il campanello d'allarme riguarda verifica e ricontrollo. Sareen, redattore di una popolare piattaforma di blog su affari e notizie a Mumbai, ha indicato che le pubblicazioni avevano solitamente una politica chiara su contenuti di affiliazione e endorsement e identificazione specifica per ogni autore in linea col contenuto. Ma afferma che l'avvertimento è stato un duro promemoria per stare in guardia contro parole chiave che potrebbero descrivere un casino o un'operazione di gioco illegale. È diventato così frequente che nuovi profili di affiliati possano emergere e pubblicare articoli senza essere identificati. Secondo Sareen, "Abbiamo dovuto riesaminare le linee guida per gli autori e assicurarci che tutto lo staff fosse chiarissimo su una serie di parole chiave - specialmente quando raggiungevamo i lettori durante grandi eventi sportivi".

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In Canada, dove una significativa risposta mediatica potrebbe significare valutazioni più intensive da parte dei regolatori, i redattori affrontano una sfida diversa: il volume smisurato di pubblicità e le potenziali competenze ibride di influencer online e categorie di contenuti gaming. Piccole lacune editoriali precise permettono endorsement di gioco illeciti. E un brand ambassador con un vasto seguito online può essere una sfida.

"La preoccupazione per la pubblicità del gioco che si insinua in contenuti editoriali e d'intrattenimento non è nuova, ma la posta in gioco, il pubblico e gli strumenti del mestiere sono più grandi che mai", ha detto André Savena Clark, professore associato di giornalismo alla Concordia University, al *Sports Business Journal*. "In un momento in cui i confini tra contenuti pubblicati per ricavi da abbonamento e contenuti pagati o sponsorizzati da terzi sono sempre più sfumati, i regolatori nazionali stanno appena iniziando a comprendere i modi in cui i siti di gioco usano giornalismo e social media come copertura - specialmente in un'era di pubblicazione istantanea e contenuti legati al gaming."

"I media camminano sul filo quando si tratta di endorsement e promozioni di gioco", afferma Alexander Clyne, senior reporter al *Sports Business Journal*. "Dovrebbero preoccuparsi dei regolatori e dei difensori dei consumatori, ma altrettanto delle crescenti poste in gioco nel gambling sportivo globale, degli introiti pubblicitari in palio e delle linee sfumate tra giornalismo e contenuti veramente indipendenti. Cercare pubblicità di gioco nei feed di notizie è ora un nuovo canale di delivery a pagamento. La pubblicità del gioco è riuscita a entrare nella categoria di confusione e resistenza ai regolatori."

Se i regolatori non hanno mandato per proteggere i consumatori a livello nazionale, le aziende mediatiche sono lasciate sole a identificare problemi, differenziare promozioni di gioco illegali o senza licenza e diffondere contenuti potenzialmente manipolatori o fuorvianti. Feedback giornalieri e filtri di pubblicazione, specialmente durante grandi eventi sportivi, ora includono filtri, ma l'ascesa di influencer fuori sede, pubblicità automatiche e offerte ibride sta causando mal di testa evitabili.

Quindi quando sono arrivati gli avvertimenti dal governo, Sareen ha detto che il giornale ha dovuto riesaminare e filtrare tutto il contenuto sulla Coppa d'Asia e la Champions League in corso. Non potevano permettersi che i giocatori d'azzardo diventassero più furbi di loro.

"Ci ha dato finalmente la possibilità di porci le domande difficili: il nostro processo di verifica sta cambiando? Siamo sufficientemente sofisticati? I nostri siti stanno diventando più intelligenti di noi?", ha detto Sareen. "Per noi, questi avvertimenti sono opportunità per assicurarci di proteggere non solo la fiducia del nostro pubblico, ma i nostri inserzionisti, le nostre piattaforme e i nostri dipendenti. Tutto ciò che abbiamo è la nostra credibilità, ed è fragile. Ci saranno sempre più strumenti intelligenti per le società di gioco che per mantenere l'onestà."