La Camera dei Lord spinge per un quasi totale divieto di pubblicità sul gioco d'azzardo, con sfide in vista per gli editori giornalistici

21 settembre 2026

Il Comitato di collegamento della Camera dei Lord ha raccomandato un ampio divieto sulla pubblicità del gioco d'azzardo in tutta la Gran Bretagna nel suo ultimo rapporto, pubblicato il 17 settembre. Il rapporto di 304 pagine ha esortato il governo ad adottare un divieto completo come "opzione politica più efficace" per ridurre i danni del gioco, seguendo l'indagine del comitato del 2020 sul gioco d'azzardo. Il panel ha anche suggerito di trasferire la supervisione della pubblicità del gioco dall'Advertising Standards Authority (ASA) alla Gambling Commission e di basare le normative su un fondamento legislativo.

Il rapporto prende di mira il marketing diretto, gli sponsor sportivi e le promozioni degli influencer

Il rapporto ha chiesto restrizioni su una vasta gamma di pratiche pubblicitarie, tra cui marketing diretto, incentivi come scommesse gratuite e bonus di registrazione, marketing tramite influencer e contenuti, e sponsorizzazioni sportive. Il comitato ha sostenuto che limitare il marketing diretto ha dimostrato di ridurre le scommesse e i danni a breve termine negli studi accademici, e che l'attuale autoregolamentazione non è riuscita a ridurre significativamente l'esposizione alla pubblicità del gioco d'azzardo.

"Le misure volontarie si sono spesso rivelate insufficienti per fermare il flusso di pubblicità sul gioco nei media digitali, sui social network e in televisione", ha affermato il presidente del comitato Lord McNally. "È arrivato il momento di una regolamentazione eccezionale in risposta al rischio eccezionale di dipendenza, rovina finanziaria e trauma per la salute mentale rappresentato da questi prodotti." Il comitato ha sostenuto che un divieto totale, simile a quello per la pubblicità del tabacco, sarebbe appropriato, con eccezioni solo per la lotteria e ippodromi.

Crisi di salute pubblica richiede azioni decisive

Il rapporto ha collegato la pubblicità del gioco d'azzardo a potenziali danni gravi, tra cui grave disagio finanziario, rotture di relazioni e suicidi. Citando recenti statistiche sui suicidi, Lord McNally ha affermato: "la condanna assoluta delle pratiche di marketing dell'industria del gioco è urgente e fortemente giustificata su basi mediche e di salute pubblica".

Il panel ha accusato il governo di essere stato "troppo passivo" nella sua risposta alla pubblicità digitale e al ruolo degli influencer nella promozione del gioco. Lord McNally ha criticato la natura volontaria di molte restrizioni pubblicitarie esistenti e ha affermato che l'ASA non disponeva degli strumenti per regolamentare come necessario.

Tuttavia, il rapporto ha contestato le critiche secondo cui il divieto potrebbe spingere i consumatori verso siti di scommesse offshore non regolamentati, notando una mancanza di prove per una migrazione così ampia. Una nuova tassa sull'industria del gioco, inclusa nel libro bianco del governo del 2023 sulla riforma del gioco, è stata considerata insufficiente per affrontare i danni.

Ulteriori informazioni sono disponibili su gbbet.co.uk.

L'industria del gioco pronta a contrattaccare

Sebbene la determinazione del comitato fosse inequivocabile, il rapporto non ha forza legale. Il governo dovrà pubblicare una risposta formale al rapporto, ma potrebbe scegliere di non adottare il divieto pubblicitario proposto. Se il governo procedesse con le raccomandazioni del rapporto, il probabile risultato sarebbe un enorme beneficio per l'industria del gioco d'azzardo. La spesa pubblicitaria per il gioco ha totalizzato circa 1,28 miliardi di sterline nel 2022, e il divieto dovrebbe essere strutturato con attenzione per evitare di spostare i soldi della pubblicità verso canali non regolamentati.

Come bersaglio delle imminenti restrizioni, l'industria del gioco probabilmente intensificherà il proprio lobbying contro il divieto. In risposta all'affermazione del comitato del 2021 secondo cui il gioco fisico era "troppo disponibile", un gruppo di bookmaker ha sostenuto che le tasse e i costi delle licenze "non superano il valore [del gioco come] parte importante delle strade principali e delle economie turistiche". La nuova tassa annunciata nel libro bianco del 2023 sulla riforma del gioco, che imponeva alle società di gioco di contribuire al trattamento e alla ricerca sul gioco problematico, si è rivelata un altro punto di contrasto per l'industria.

Gli editori giornalistici sotto scrutinio per le pubblicità sul gioco

Sebbene meno evidente nella copertura del rapporto finora, il potenziale impatto sui siti di notizie è un altro aspetto chiave. Gli editori giornalistici hanno corteggiato aggressivamente la spesa pubblicitaria online sul gioco, collaborando con i bookmaker per offrire "offerte" ai lettori, incorporando società di scommesse nei loro contenuti e impegnandosi in una spudorata cross-promozione. Alcune parti del panorama mediatico potrebbero sentire gli effetti di eventuali nuove restrizioni già nella stagione morta prima della stagione calcistica del 2027, quando le maggiori competizioni sportive iniziano le nuove stagioni.

La British Gambling Commission ha dichiarato riguardo alle disposizioni del rapporto di essere "impegnata a svolgere un ruolo di primo piano nel garantire che l'industria del gioco rispetti i suoi impegni di responsabilità sociale più ampi, insieme al principio di minimizzazione dei danni". Il governo dovrà rispondere formalmente al rapporto del comitato, probabilmente dopo consultazioni, ma non è obbligato ad adottare le misure, mentre l'industria afferma di continuare a "coinvolgere in modo significativo e costruttivo tutte le parti interessate per promuovere un gioco più sicuro".