Moniin muihin eurooppalaisiin maihin verrattuna Suomi on pieni markkina-alue, mutta kun kyse on uhkapeleistä, ei pidä antaa tämän hämätä. Suomi on maailman viiden parhaan maan joukossa asukasta kohden laskettuna rahapeleissä, ja perinteisesti asenne pelaamiseen on ollut liberaali.
Suomalaisten pelaamiskäytännöissä on tietenkin myös haittapuolensa, erityisesti peliongelmat. Tulevan lainmuutoksen tarkoitus on ohjata pelaajat lisensoitujen yritysten pariin, jotka sitoutuvat tiettyihin haittoja vähentäviin toimiin ja noudattavat sääntöjä. Tällöin myös turvallisimmat nettikasinot Suomessa tulevat olemaan entistä luotettavampia ja vastuullisempia pelaajien hyvinvoinnin suhteen.
Lottoista nettikasinoihin – miten suomalaiset tykkäävät pelata?
Tyypillinen suomalainen pelaaja on mies, joka kuuluu 30–59-vuotiaiden ikäryhmään. Suomessa pelatuimmat pelit ovat lotto ja hedelmäpelit paikoissa, jotka eivät ole kasinoita. Ulkomaisista yrityksistä asiakkaita suosivat kasinopelit, vedonlyönti ja pokeri.
”Nuoret miehet, jotka seuraavat urheilua ja ovat kiinnostuneita vedonlyönnistä, ovat potentiaalisia myös muiden pelimuotojen suhteen,” sanoo Jalonen.
55 % suomalaisista aikuisista pelaa tällä hetkellä vain Veikkauksen pelejä. Markkinoiden avautuessa tämä ryhmä altistuu uusille yrityksille ja tuotteille, samoin kuin väestö, joka ei pelaa lainkaan (30 %). 15 % suomalaisista aikuisista on jo ulkomaisten peliyhtiöiden asiakkaita.
Eniten pelaamista tapahtuu verkossa. 44 % suomalaisista aikuisista pelaa rahapelejä verkossa, kun taas 24 % pelaa niitä vain fyysisissä pelipaikoissa.
”Veikkauksen fyysisten pelipaikkojen verkosto antaa heille tietynlaista etua. On poikkeuksellista, että yhdellä yrityksellä on näin vahva jalansija,” toteaa Jalonen.
Sanoma tutkii Suomen pelimarkkinoita ja pelaamistottumuksia. Ota yhteyttä saadaksesi tuoreimmat tulokset!
Iske jackpotti peliteollisuudesta ja suomalaisten mediankäytöstä
Kun peliyrityksiä saapuu Suomeen aaltoina, ne, jotka erottuvat, ovat niitä, joilla on kirkas brändi, viesti ja ymmärrys kohderyhmistään sekä paikallisesta mediasta.
”Sanoma tuntee hyvin suomalaisten mediankäytön ja ne viestintätavat, jotka osuvat oikeaan. Jos otamme esimerkiksi 65-vuotiaan pelaajan, joka pitää bingosta, voimme käyttää tietojamme avatakseen ikkunan hänen mediankäyttöönsä,” selittää Jalonen.
Sanomalla on lukuisia tapoja kerätä ja hyödyntää tietoa ja näkemyksiä peliteollisuudesta:
- Räätälöidyt markkinatutkimusprojektit, joiden avulla voidaan tutkia tarkemmin omaa kohderyhmää. Suomitutka, oma kuluttajapaneelimme, on erinomainen työkalu tässä.
- Segmentointityökalut syventävät ymmärrystä tietyistä kohderyhmistä, niiden mediankäytöstä ja sen taustalla olevista motiiveista. Tämä auttaa lokalisoimaan markkinointia niin, että se osuu maaliin.
- Toimialatutka on kattava raportti tietyistä toimialoista, niiden kohderyhmistä ja markkinoinnista, joka mahdollistaa parhaiden näkemysten ja hyötyjen tuomisen kumppaneillemme.
- Sanoman laaja mediatarjonta lisää jatkuvasti tietämystämme suomalaisten mediankäytöstä ja luovasta sisällöstä, joka heitä kiinnostaa.
Kuluttajansuojelu ja vastuullinen pelaaminen
Voit varmaan arvata jo, että pelaajien turvallisuus ja vastuullinen pelaaminen ovat keskiössä tämän uuden lainsäädännön myötä Suomessa – ja olet aivan oikeassa. Pelaajien hyvinvointi on tämän markkinamuutoksen ydin, ja kasinot, jotka haluavat päästä Suomen markkinoille, tekevät parhaiten, jos pitävät tämän mielessään.
Kaiken keskiössä Suomi asettaa pelisäännöt varmistaakseen, että kaikki, jotka yrittävät astua kentälle, pelaavat reilusti. Olipa kyseessä paikalliset kasinot tai kansainväliset jättiläiset, jotka tulevat kilpailemaan, heidän täytyy luvata valvoa toimintaansa, muuten seuraukset tulevat voimaan, siitä olemme varmoja.
Joten siirtyminen aiemmin vallinneesta monopolista ei ole vain markkinoiden avaamista monipuolistamisen vuoksi; kyse on siitä, että peliskene kasvaa, mutta vastuullisesti. Meidän mielestämme tämä on rohkea siirto, koska se osoittaa, että Suomi on oikeasti sitoutunut näyttämään, että voit saada kakkusi ja syödä sen myös. Jos tämä toteutuu suomalaisten toiveiden mukaan, kuka tietää, mitkä muut maat katsovat tätä suomalaista koekaniinia hämmästyneinä mutta haluavat matkia heidän menestystään? Voimme vain toivoa.
Posta un commento